张勇丨广西路的火柴盒 - 世说文丛

张勇丨广西路的火柴盒

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提起老城区的广西路,那一定少不了“红房子”。这栋有着一百多年历史的德式建筑,上世纪八十年代曾是颇有名气的餐厅。青岛火柴厂制作的“红房子餐厅”火柴,让人领略到昔日的光彩和风情。

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火柴5.5×3.5厘米的盒面,绘有“红房子”的线条轮廓。背面两小段文字,把这处餐厅描述得栩栩如生,恰如身临其境。其中“琼浆玉液、酒红茶绿香万里,厅堂豪华、色彩斑斓更迷人”的赞誉,实在“堪称岛城第一家”。

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火柴盒的厚度一厘米,与当时大众生活仍在使用的日用安全火柴相比,明显具有体型小、梗枝少以及固定场合使用和便于携带的特点。仅剩半盒的“红房子”,还有13支火柴、包括无头梗一根。从梗枝截面和药头长度看,它比普通火柴品质要高。内外盒的纸质结构,正说明当年的糊盒已实现自动化。

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与“红房子餐厅”的名称类似,1987年青岛火柴厂还为“红屋子饭庄”制作了一款火柴。底色通红的“红屋子”,它的位置在市区北侧的人民路,距离“红房子”还有五六公里之远。

从“红房子”东行跨过安徽路,仅隔一个路口的青岛路西南,是广西路16号的大致方位。1991年,青岛火柴厂推出的“青岛家庭装饰商场”的广告火柴,还特别在盒体加注“小青岛”的图案和“青岛”二字的商标。

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这枚4.6×11厘米的卡标,与其时火柴行业执行GB393-88的新版国家标准相符。但对于“广西路16号”的“家庭装饰商场”,如今却难以再现明晰的印记。不过从火柴盒上看到当年那句流行的广告语——“请大家告诉大家”,倒是异常熟悉和亲切。

随着火柴在日用消费品中的地位逐年下降,八十年代开始,旅游、餐饮、广告等高档专用火柴的生产步伐加快,市场推广力度也相应增强,火柴更多地体现其本身固有的实用性和传播性的特点和功能。

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同在一条广西路上,再往东走到常州路时,一家在多层住宅楼的底商开设的餐厅,制作的火柴就是“青岛洪源海鲜城酒楼”。从火柴盒背面的介绍看到,这是以活海鲜为特色的专业餐饮店。“不一样,的确就是不一样”的广告词,不禁让人怦然心动、垂涎欲滴……

广西路从龙口路的东端,一路向西、跨过中山路再延伸至铁路青岛站。全长三里地的老城新街,潜藏的各式火柴恐怕会更多吧。


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原文地址: 《张勇丨广西路的火柴盒》 发布于2022-3-15

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