张勇丨火柴盒上的求购广告

1984年，青岛火柴厂推出“喜凤”牌号的新商标。从外观看，它是出口双喜的文字商标更为具体的图案化表现。为此，喜凤的组合图形，用到了多种题材的火柴盒面。

广告宣传，是产品营销的方式。火柴盒的广告，更是飞入万户千家的大众传播途径。但青岛火柴厂在喜凤商标的背面，印制的既非公益广告又非产品宣传。它是青岛火柴厂求购原材料的广告，具体如下：

我厂收购
地方鲜杨木，直径20厘米以上，长4米以上，无腐朽疤节，以质论价，数量不限，欢迎到供应科联系。
电话：334025 电挂：2480

六位数的电话号码，是在1986年完成升位后。也就是说，青岛火柴厂收购木材的时间段在1986年之后。杨木的质量指标，一目了然。“数量不限”四字，表达对于原材料的需求程度，即“有多少要多少”。

回顾岛城火柴生产的历史演变，最早开办的日资企业，使用的原材料全部来自日本本土。随着民族工业的兴起，东北地区的木材成为进口的替代品，以至在安东（今辽宁省丹东市）出现诸多火柴厂家投资建设梗片厂的热潮。究其原因，在于拥有就地取材的便利条件。作为山东民族火柴工业先驱的丛良弼，生前还曾与济南振业公司负责人商议在西北种植杨树的可能，以缓解火柴用料的紧张局面。

据史料记载，1962年9月，青岛火柴厂和山东省轻工业厅向国家轻工业部呈报《关于青岛火柴厂拟在即墨县建立火柴用木材基地的报告》。同年11月，轻工业部向国务院和国家计委、经委、林业部等部门报告后，得到谭震林副总理的批示。其中明确指出，“这个基地的建设，应当由林业厅和当地林业部门共同负责，青岛火柴厂负责监督和协助。所需经费由造林费内开支，国家投资造林，目的是取得火柴用材……”

第二年，湖南湘江火柴厂也向国家提出类似的建议，并且得到相关部委的积极回复。鉴于当时受多种条件的制约和各种原因的影响，直到二十年后，全国范围内引种意大利杨树和建立专用林基地的工作提到议事日程，火柴行业使用木材的根本问题才最大程度地得到解决。

显而易见，青岛火柴厂借用火柴盒面做广告，试图尝试新的渠道采购木材。但这个时期，意杨的引种尚未达到普及的程度。据火柴厂知情人介绍，求购木材的广告，原本是计划收购本地杨木。因木材的直径小、出材率低，结果是并无太多的实效，最后也就不了了之。