张勇丨心之来源

1933年，已改组为中国华北火柴股份有限公司的原华北火柴厂，向实业部商标局申请了一枚“良心牌”商标。图案是一个大大的心形，配以汉字“心”居于这颗心的轮廓中央，用以突出主题和内涵。

申请商标注册的时段，岛城的民族火柴工业呈现出一派表层繁盛的景象。以振业和华北两家大厂为代表的火柴生产企业，已远超日资的青岛燐寸株式会社和山东火柴工厂。然而就全国的状况来看，除了瑞典火柴的倾销已经受到有效阻止外，国内企业的盲目发展和生产过剩也是导致市场不振的因素。1933年，南京国民政府大幅度提高火柴统税更是雪上加霜，它给大大小小的企业增加了沉重的负担。

华北火柴以“良心”为商标之名，不知是否包含词汇本身对行业的发问和对现状的不满。或者说，面对政府的税收和政策，加之火柴业界的争斗还涉及到与日本工业资本和经济特权在中国境内发生必然的冲撞与不合理的竞争，良心一词是否隐含着民族企业的某种诉求或内心期待，也是难以考证、不得而知。

图片取自《日本登录商标大全精选》

实际上，心牌商标的雏形，见之与华北火柴隔着三条马路、相距五百多米远的山东火柴工厂。落址华阳路起始端的山东火柴，是日资小林燐寸制造所于1917年在青岛的投资。从《日本登录商标大全》可见，神户市中山手通的小林吉右卫门于1910年5月取得“心牌”的注册商标，即图案中以英语表示的The Heart Brand以及侧标“ハート印”显示出来的对应日文。

小林燐寸的心牌，是并列的三颗心的轮廓。心的上面印有“注册商标”的英文，还有其下的“上等精选火柴”以及“神户小林”与“日本制造”的说明。

华北火柴，只选一心，集中表达良心的含义，也许就是企业和企业家的真心、善心、悉心，或许是行为方式的决心、耐心、恒心，再者是对消费者承诺的安心、宽心、开心。一言之，良心的源头便是那颗赤胆忠心和始终不变的初心。