张勇丨富贵与三民 - 世说文丛

张勇丨富贵与三民

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1918年在岛城正式投产的青岛燐寸株式会社,是由日本火柴大王泷川家族设立的一家大厂。它与同期的日资山东火柴工厂,曾经垄断青岛地区的市场销售达十年之久。

青岛燐寸最为著名的是三阳商标,另外还使用过一枚“三民”的牌号。三民,极富中国特色与历史文化的词语和用意,它应当与孙中山先生倡导的以“民族、民权、民生”组成的三民直接关联。

民族企业的中国火柴公司(1921年广州设立),于1922年使用过一枚三民商标。图案即为楷书的“三民”二字,占居5.5 x 3.5厘米标贴的中心位置。

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三民与富贵为伴   藏友Koopy供图

据火柴商标汇刊《统税公报(上海)》1931年第一卷第十期的记录,青岛燐寸的“三民牌”是卷标的式样。隶书“三民”为背标,核心图案是两朵牡丹花并呈现圆圈内上下排列的“富贵”。图文相互陪衬,侧标突出“顶上富贵火柴”。

应当说,以富贵为记的火柴商标,不管是日本老火花还是民族企业选用的品牌,都有多款与之同名的富贵。以本地化生产为核心的青岛燐寸,在同一种商标出现“富贵”与“三民”两种文字,似乎既可称之为富贵火柴,又可名副其实地叫做三民的牌号。

富贵与三民之间,潜藏着一种密切的连接。到底富贵是三民的终极目标,还是三民为富贵的表现方式,或多或少能够归纳于历史性的回忆与政策性的课题之列。

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手头的两枚标贴,尺寸4.3 x 3.2厘米,与常规的卷标在正反两面的大小上并无差异。以卷标为例,它适用于硫化磷火柴。这说明三民牌的出现,依旧是其时包括已经成长起来的民族火柴厂家所普遍推出的产品种类。

以1931年为时间节点,这也是在新的一轮抵制日货运动后,火柴商标突出体现“提倡国货”与“挽回利权”的文字说明下,作为日企的青岛燐寸力图深度融入本地消费市场的构思规划与行事风格。从其大吉牌的背标突显“提倡国货”四字,可想象得到当年是怎样的实际场景。

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1920年在山东益都设立的东益火柴公司,于1928年时启用了一枚富贵商标。虽说图案与三民牌的富贵略有不同,但以牡丹为图则是彼此的共通。1931-1934年青岛市火柴业同业公会登记表中,东益火柴在河南路的德聚东商号设有办事机构。待至1947年的档案资料显示,它的营业地址又迁到人和路8号。

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1954年,以原先的东益为主体,多家临近的火柴厂并入组成地方国营山东益都火柴厂时,又继续沿用富贵商标。与先前牡丹之图标注“请用国货”的字样不同,新时代则改作“品质优良”。当富贵火柴飞入万户千家,有谁还能想到曾经的“富贵”还配有响亮的“三民”为伴。

2023.12.14


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原文地址: 《张勇丨富贵与三民》 发布于2023-12-21

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